近日，豐田我有雙擎步步向前主題活動(dòng)的上線，宣告了雙擎混合動(dòng)力技術(shù)營銷活動(dòng)正式拉開帷幕。據(jù)悉，為了在中國普及這項(xiàng)技術(shù)，今年豐田將實(shí)現(xiàn)油電混合雙擎動(dòng)力技術(shù)的全面國產(chǎn)。

在眾多新能源環(huán)保技術(shù)當(dāng)中，豐田一直致力于混合動(dòng)力技術(shù)的普及，并且已經(jīng)在全球取得700萬輛銷量的成績。從實(shí)際的節(jié)能減排效果上看，混合動(dòng)力技術(shù)確實(shí)是現(xiàn)階段應(yīng)對環(huán)境、能源緊張問題最成熟可靠的解決方案。但是，如何讓中國消費(fèi)者與雙擎技術(shù)產(chǎn)生共鳴，對豐田來說還是一個(gè)不小的課題。

事實(shí)上，從2012年初開始，豐田就已在中國導(dǎo)入了雙擎這個(gè)技術(shù)概念。這項(xiàng)在世界范圍內(nèi)處于領(lǐng)先水平的混合動(dòng)力技術(shù)，面對陌生的中國市場，很難用簡單粗暴的技術(shù)導(dǎo)入去教育消費(fèi)者。在我有雙擎步步向前營銷活動(dòng)中，豐田選擇用技術(shù)代言人去感染消費(fèi)者，把一個(gè)冷冰冰的汽車動(dòng)力技術(shù)，導(dǎo)入到消費(fèi)者生活的語言中。

雙擎，用機(jī)械語言說，就是兩部引擎帶來的混合動(dòng)力，普通消費(fèi)者對這種動(dòng)力技術(shù)非常陌生。因此，要很好地推廣雙擎技術(shù)，就必須換一種語言與消費(fèi)者溝通。豐田在摸索中找到了一種互聯(lián)網(wǎng)思維的溝通語言——混合體。豐田發(fā)現(xiàn)，雙擎的某部分工作原理與人的內(nèi)心是非常契合的?，F(xiàn)代人急需要積極地工作，也需要慵懶的生活，每個(gè)人的內(nèi)心都是一個(gè)復(fù)雜的混合體，這跟雙擎技術(shù)非常相似。

找到了混合體的溝通語言，就很容易找到共鳴。人們無需知道雙擎復(fù)雜的工作原理，只要知道雙擎的原理跟人類一直步步向前的動(dòng)力邏輯相同就足夠了。有了混合體的概念連接，雙擎的技術(shù)語言也就找到了與消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)。有了共鳴才有傳播的價(jià)值，但將混合體導(dǎo)入到消費(fèi)者心中，還需要一種介質(zhì)。

在雙擎技術(shù)的導(dǎo)入上，豐田采取了三類明星進(jìn)行混合體式的傳播。一類是明星代言，吸引消費(fèi)者關(guān)注，如男神張震等的加盟；一類是雙擎人物，講述自己混合體的故事，如九球天后潘曉婷等；最重要的第三類是雙擎導(dǎo)師，負(fù)責(zé)將概念最終導(dǎo)入人心，著名的性格色彩創(chuàng)始人樂嘉的加盟，為混合體進(jìn)行了詳細(xì)解讀。