新媒體營銷在近年來成為了各家企業(yè)的重要營銷推廣手段，尤其是微博在人們?nèi)粘Ｉ钪械牟豢苫蛉钡匚坏男纬?，微博成為了更加聚焦的新媒體營銷推廣平臺(tái)。近期，殼牌統(tǒng)一創(chuàng)新嘗試新媒體營銷模式，將微博營銷和minisite網(wǎng)絡(luò)跨平臺(tái)整合，在消費(fèi)者中引起了不小的轟動(dòng)。

 記者通過采訪了解到，殼牌統(tǒng)一發(fā)起的“敢為中國贏”——殼牌統(tǒng)一“敢贏語錄”征集令活動(dòng)，是殼牌統(tǒng)一倫敦奧運(yùn)期間營銷推廣活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，以官方微博“統(tǒng)一潤滑油”為活動(dòng)的導(dǎo)入平臺(tái)，鏈接活動(dòng)官網(wǎng)minisite，網(wǎng)友可在該平臺(tái)上，通過操作提示，每天發(fā)布自己的“敢贏語錄”，積攢虛擬歷程，作為自己贏取獎(jiǎng)品的參照標(biāo)準(zhǔn)。

整個(gè)活動(dòng)參與性較強(qiáng)，操作方式簡易，真正的體現(xiàn)了新媒體營銷的廣泛性和樂趣，尤其是把網(wǎng)友表達(dá)敢于拼搏、勇敢生活的感悟的情緒驅(qū)動(dòng)融入其中，一方面為自己可以闡述和表達(dá)自己的觀點(diǎn)，鼓勵(lì)別人和自己，一方面還有可能為自己贏得“倫敦8天雙飛游”等的獎(jiǎng)勵(lì)，如此一舉兩得的活動(dòng)，理所應(yīng)當(dāng)?shù)臅?huì)成為大家追捧的對象，目前“敢贏體”已經(jīng)開始成為了微博等新媒體上頻繁出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)熱詞和熱句，大有成為網(wǎng)絡(luò)流行元素的可能。

 因?yàn)榛顒?dòng)形式的創(chuàng)新和網(wǎng)友對“敢贏語錄”這種方式的認(rèn)可，活動(dòng)雖然才剛剛進(jìn)行一段時(shí)間，已經(jīng)呈現(xiàn)非常火爆的場面，記者特別登錄活動(dòng)官網(wǎng)查看，目前排名前十的網(wǎng)友，各自積累的虛擬歷程都在6000公里以上，可見活動(dòng)的火爆程度。

記者通過對此次活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪得知，目前由于網(wǎng)友對活動(dòng)參與熱度的激情高漲，給他們已經(jīng)帶來了一定工作強(qiáng)度的增加，該負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，能有這樣的效果達(dá)到，即使工作強(qiáng)度有所提高，也覺得非常滿意和開心，此次活動(dòng)的截止日期在7月28日，將會(huì)有更多的網(wǎng)友參與到活動(dòng)中來。

 資深微博用戶楊先生就是此次活動(dòng)的參與者，目前排名已經(jīng)在前十位，楊先生對記者表達(dá)了對此次活動(dòng)的看法：“我注冊微博已經(jīng)有2年左右時(shí)間，也參與過非常多的活動(dòng)，其他的活動(dòng)要么就是單純的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，要么就是復(fù)雜到作為一個(gè)普通網(wǎng)友無法徹底看懂的程度，殼牌統(tǒng)一的這次活動(dòng)，上手容易，操作簡單，但內(nèi)容豐富，是一個(gè)非常人性化和合理的活動(dòng)形式，我一直堅(jiān)持每天參與，把平時(shí)一些自己的觀點(diǎn)和激勵(lì)的感悟也通過這個(gè)平臺(tái)可以傳遞出去，何樂不為，當(dāng)然獎(jiǎng)品的吸引力也是一個(gè)重要原因。”

廠商對新媒體營銷的應(yīng)用，在今天的市場環(huán)境和營銷推廣形式多樣的趨勢下，雖然不是新鮮的話題，但能真正將新媒體的特性、網(wǎng)友的參與習(xí)慣、參與模式有效結(jié)合的，卻非常稀少，難得有較為出色的活動(dòng)效果出現(xiàn)，殼牌統(tǒng)一此次創(chuàng)新嘗試，跨媒體結(jié)合，貼合網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)生活方式，并且新媒體的社交化屬性發(fā)揮淋漓盡致，活動(dòng)的火爆就順理成章。