上海1月12日訊（記者 郭濤） “凌渡的登場，開啟了上海大眾汽車進(jìn)軍轎跑市場的全新篇章，向轎跑車市場格局發(fā)起有力挑戰(zhàn)”。

　　上周五（9日），上海大眾全新轎跑車Lamando凌渡正式上市。此次，凌渡共推出風(fēng)尚版、舒適版、豪華版等七款車型，提供230TSI、280TSI、330TSI三款動(dòng)力。

　　凌渡14.59萬元-21.39萬元的售價(jià)一經(jīng)公布，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場、尤其是經(jīng)銷商所坐區(qū)域爆發(fā)出一陣陣驚嘆之聲。相比此前17萬-26萬元的預(yù)測價(jià)格，凌渡的指導(dǎo)價(jià)大幅低于市場預(yù)期，充分表明了上海大眾進(jìn)軍轎跑市場的誠意及決心。

　　為了使凌渡能夠更好地切入全新細(xì)分市場，上海大眾在凌渡的前期營銷上，可謂下足了功夫。據(jù)透露，凌渡的前期推廣費(fèi)用高達(dá)4億元。

　　除邀請林俊杰代言，并為凌渡創(chuàng)作專屬單曲《Lamando》外，上海大眾還聯(lián)手浙江衛(wèi)視，共同推出名為《奔跑吧，兄弟》的綜藝節(jié)目。由于鄧超、李晨、Angelababy等新生代明星的加盟，《奔跑吧，兄弟》深受年輕觀眾喜愛。

　　據(jù)介紹，《奔跑吧，兄弟》開播3個(gè)月以來，一直蟬聯(lián)收視榜首。還未收官，便已創(chuàng)下超過3的收視記錄，每期還有過億的觀眾通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看。

　　四大汽車垂直類網(wǎng)站，熱門車型排行榜榜首也全部由lamando凌渡占據(jù)。凌渡的百度搜索指數(shù)更是令對手望塵莫及。

　　“這是全新產(chǎn)品契合客戶需求的成功，更是品牌價(jià)值與消費(fèi)者情感共鳴的成功”，上海大眾執(zhí)行副總經(jīng)理賈鳴鏑表示。

　　在年輕群體已成為車市消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，上海大眾的“大手筆”或?qū)⑹蛊涑蔀槔^英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》后，又一個(gè)在娛樂營銷方面贏得巨大成功的品牌。

　　盡管，轎跑市場在國內(nèi)尚不成熟，消費(fèi)者認(rèn)同度不高。但相信憑借凌渡不錯(cuò)的產(chǎn)品優(yōu)勢，大幅低于預(yù)期的定價(jià)，再加上上海大眾30年來的品牌積淀，凌渡開啟轎跑市場的機(jī)會(huì)之門大有可能。

　　據(jù)悉，去年“雙11”期間，凌渡創(chuàng)下了單日2505輛的訂金記錄，問鼎天貓全網(wǎng)的整車銷冠。上海大眾執(zhí)行副總經(jīng)理賈鳴鏑直言，“如果月銷1萬輛，我不敢說成功”。

　　去年12月27日，伴隨著一輛摩登棕的Lamando凌渡緩緩駛下生產(chǎn)線，上海大眾汽車迎來了第1200萬輛轎車的下線，成為國內(nèi)第一家產(chǎn)量突破1200萬輛的轎車生產(chǎn)企業(yè)。

　　歷經(jīng)30年的不懈發(fā)展，上海大眾汽車VW品牌旗下已經(jīng)擁有Polo、桑塔納、Lavida、帕薩特、途觀、途安六大在售車型品牌,構(gòu)建起覆蓋A0級、A級、B級以及SUV、MPV的產(chǎn)品譜系。

　　全新轎跑車Lamando凌渡的加入，將進(jìn)步一豐富上海大眾全系產(chǎn)品線。