皮卡，源起于美國，因其兼具轎車的舒適性、SUV的動力越野性以及貨車的搭載便利性，而深受當?shù)厝说那嗖A，其銷量占本國汽車總銷量的18%左右。此外，該車型在日本、東南亞、大洋洲和西亞北非等地也頗受歡迎，在菲律賓、印度、巴西、印尼等國，占本國汽車總銷量的30%左右。在我國，近年汽車銷量突飛猛進，然皮卡市場占有率卻從未超過2%，可用“微不足道”來形容。

  2%的尷尬 皮卡“枷鎖”之困

據(jù)悉，2013年，中國主流車企的皮卡銷量共計42.85萬輛，然當年的汽車銷量為2198.41萬輛。如此龐大的汽車市場，為何皮卡銷量卻少的如此可憐？經(jīng)探尋，其被誤劃的“所屬歸類”成其發(fā)展的長期桎梏。

從皮卡在中國出現(xiàn)到現(xiàn)在，幾乎所有的一線城市和二線城市都在禁止皮卡車進城。事實上，在《道路交通法》中，并無不允許皮卡進城的規(guī)定。法規(guī)只是授權各地的交管部門可以決定在當?shù)卦什辉试S皮卡進城，于是絕大部分中等以上城市的交管部門便將皮卡按卡車對待，一律不許進城。因此數(shù)年來，皮卡在國內(nèi)市場倍加蒙受歧視之苦。

此外，近年皮卡在設計上精益求精，然因其“門庭”所屬而被強制噴涂標識文字并被貼上紅白警示反光條，原本所渴求的“高大上”的效果瞬間被擼到“土族”行列。不僅如此，皮卡車因歸類卡車每年要比乘用車多交2000元以上的貨車類管理費用。

最為冤枉的是，這種錯誤歸類還直接影響了消費者的購車意愿，即使皮卡的配置、性能、空間、外觀等跟轎車相差無幾，然受傳統(tǒng)“面子觀念”的影響，多數(shù)人乃至更適宜購買此車的人普遍認為，皮卡就是貨車，與同等價位的轎車相比，假以購買將會“掉份”。

事實上，皮卡在歐美國家又稱“轎卡”，其開發(fā)設計生產(chǎn)完全按照轎車的標準，并集轎車、輕卡和微卡之優(yōu)勢于一體，是一款非常符合國情的老百姓車。然因國內(nèi)以上枷鎖限制，給其發(fā)展和行動帶來極大困難。

  蛋糕雖小 然前景尚好

不過，我們也不得不說，皮卡市場目前雖然市場份額較小，然其一旦政策枷鎖打破和消費觀念提升，待鋒芒露出時，其前景不可限量。預留的寬闊市場空間也給予巨大的發(fā)展機遇，而這種機會隨著社會的發(fā)展，正在逐漸顯現(xiàn)。

現(xiàn)今，二三線中小城市及經(jīng)濟條件較富裕農(nóng)村地區(qū)對皮卡的認同度越來越高，加之城鄉(xiāng)一體化的建設加快以及小規(guī)模私營經(jīng)濟的快速發(fā)展，有利的促進了“乘客載貨兩相宜”的皮卡需求上升。而隨著城市物流的加速發(fā)展，貨運配送和維修活動也會加大對皮卡的需求，同時微卡的升級用戶需求亦是皮卡發(fā)展的一大機會，同時，用于改裝的玩車一族對于皮卡的熱衷度也只增不減。

不過，這一機會對于國產(chǎn)皮卡來說或更為關鍵，近年來，國產(chǎn)皮卡新品不斷，裝備越來越高檔，質(zhì)量也越來越好，有些國產(chǎn)皮卡完全可以與進口車相媲美，然其平均價格卻只有國外同類皮卡的40-60%，在競爭中擁有絕對的優(yōu)勢。

當中，值得一提的是，隨著消費升級和市場需求的提高，使皮卡更傾向于環(huán)保化、個性化、轎車化、家庭化方向發(fā)展，高端車型所占比重則成逐漸上升趨勢，也成為諸多車企近年關注的焦點和努力的方向。而在眾多的企業(yè)中，江鈴以其遠見性提前占領了這一藍海，成為該領域的領跑者。

  打破枷鎖 為中國皮卡吶喊

皮卡要發(fā)展，政策上的“枷鎖”開放是一個方面，而不斷創(chuàng)新、進一步升華產(chǎn)品品質(zhì)以彰顯皮卡獨特的魅力則更為關鍵。而在這一點上，縱觀中國皮卡發(fā)展史，可以看到，江鈴始終領先于市場，打破禁錮，成為行業(yè)的“風向標”。

1993年之前，當多數(shù)皮卡由現(xiàn)成的車型改裝，外形“千奇百怪”無風格可言時，江鈴率先引進了五十鈴生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)線，完成了技術積累；1993-2001年，當部分車企引進技術開發(fā)，雖外觀接近原型車，但整車技術和質(zhì)量狀態(tài)和原型車相比存在很大差距時，江鈴第一輛五十鈴合資皮卡下線，并于1995年與福特建立合作，2001年則推出了擁有自主知識產(chǎn)權的皮卡；2002-2012年十年間，當中國皮卡發(fā)展勢頭相對強勁，中檔皮卡成為主力軍，然產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重時，江鈴于2002年推出了寶典品牌，此后并相繼推出了寶典03、05、07、09款車型，每款寶典車型都成為行業(yè)標桿和趕超對象。2012年之后，皮卡進入高端化變革時期，江鈴應勢所需，推出全領域高端皮卡域虎，引領高端皮卡時代變革。

據(jù)江鈴透露，未來域虎將扛起江鈴皮卡的大旗，繼續(xù)承擔“風向標”的重擔。作為全領域旗艦級高端皮卡，江鈴域虎搭載了源自福特的王牌動力核心PUMA2.4L TDCI柴油發(fā)動機，全系標配博世8.0版本ABS EBD，雙安全氣囊，關鍵部位高強度鋼板占全車45%。而世界頂尖設計師馬克德尚操刀外觀設計，詮釋高端皮卡時尚新主張，凸顯王者風范。此外，從2012年域虎誕生之日起就開啟了“國門之旅”，致力巡游2.2萬公里邊境線，探尋國門文化、致敬國門衛(wèi)士、巡禮國門昌榮，去呈現(xiàn)一個企業(yè)的情懷，一個品牌的涵養(yǎng)，一款車型的品質(zhì)?；诖?，域虎在短短1年時間便已拿到高端皮卡市場20%的份額。

自然，這只是一個企業(yè)突破的范例。真正枷鎖的突破，需要整個皮卡行業(yè)的共同努力，完善自我，同時需要相關職能部門的重視還以公道，以及公眾輿論的正確引導，共促皮卡市場春天早日到來！