提起皮卡，中國市場難掩尷尬。由于受到政策限制、油價高壓和用戶消費觀念傳統(tǒng)等各方面因素影響，作為國際市場風光無限、可與轎車分庭抗禮的車型，皮卡在國內(nèi)卻只是非主流的邊緣車型。近年來，隨著皮卡產(chǎn)品的性能升級，特別是人們生活需求的多元化，以及消費心理的成熟和消費意識的轉(zhuǎn)變，皮卡亦轎亦卡的特性正受到消費者的青睞，預(yù)示著皮卡將迎來第三次消費浪潮。

皮卡發(fā)展面臨新機遇

10月底，以科技、時尚、新境界為主題的首屆中國皮卡文化節(jié)在海南博鰲的隆重舉行，促進了產(chǎn)業(yè)升級。全面揭示了中國皮卡發(fā)展新機遇--第三次消費浪潮的到來。文化節(jié)上，長城汽車還面向全國消費者發(fā)布了《中國皮卡白皮書》，該書填補了中國皮卡文化的空白。

中國皮卡消費歷經(jīng)三次浪潮。第一次消費浪潮是從80年代中后期隨著國內(nèi)皮卡誕生形成的以經(jīng)濟實用為主，第二次消費浪潮是90年代以可靠耐用為主。中國皮卡消費第三次浪潮的到來，正成為國內(nèi)皮卡發(fā)展的新機遇。2007年，以長城風駿為代表的高性能皮卡的上市，釋放了部分消費者的需求，其時尚和科技的特性被廣泛認可。

長城推動皮卡產(chǎn)業(yè)升級

在以時尚科技為特征的皮卡第三次消費浪潮到來之際，作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的長城率先行動，在不斷擴大經(jīng)濟型皮卡市場份額的同時，開始向高端皮卡市場進軍，以2007年推出長城風駿為發(fā)軔，近三年來長城汽車一直在高端皮卡市場高歌猛進。與此同時，長城仍在不斷致力于皮卡技術(shù)改進和產(chǎn)品性能的提升，并試圖通過普及皮卡文化來推動皮卡產(chǎn)業(yè)的升級。

這種不斷的努力，也給長城帶來豐厚回報。從1998年至今，國內(nèi)同行業(yè)中連續(xù)11年保持了市場占有率、產(chǎn)品品種、出口數(shù)量、市場保有量等多項第一，并獨創(chuàng)擊敗國際品牌神話，為中國皮卡在世界贏得了話語權(quán)。特別在技術(shù)創(chuàng)新、品類研發(fā)、品牌管理到市場開拓等方面，長城始終走在中國皮卡前沿。作為皮卡行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)，長城有責任也有義務(wù)推動皮卡行業(yè)發(fā)展，并引領(lǐng)皮卡消費新的浪潮的到來，長城汽車銷售有限公司營銷總監(jiān)劉同福表示。

在中國皮卡文化節(jié)進行特技表演的長城風駿，是長城引領(lǐng)第三次消費浪潮的扛鼎之作。風駿搭載了長城與德國博世聯(lián)合開發(fā)的電控高壓共軌柴油智能節(jié)油王（INTEC）發(fā)動機，百公里油耗5.9L，其性能為目前國內(nèi)皮卡之翹楚。此外風駿超越同級1.2倍的駕乘空間，獨有的轎車化螺旋彈簧獨立前懸架、1.68米最長貨廂，均在高端皮卡中創(chuàng)造了諸多記錄。同時整車配備了先進四驅(qū)系統(tǒng)--BorgWarner（博格華納）電控分動器，行進中換擋，可全天候適應(yīng)各種復(fù)雜路況，極大提高了越野能力。

目前皮卡的多功能性價值日漸凸現(xiàn)，同時消費意識逐步成熟以及皮卡廠商緊跟潮流、大膽革新，這些都進一步促成了皮卡產(chǎn)品的升級換代。業(yè)內(nèi)分析，在長城風駿的帶動下，國內(nèi)皮卡廠商將更多的致力于科技時尚化產(chǎn)品的研發(fā)，這勢必將帶動整個皮卡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，在新機遇下促進皮卡市場的繁榮。