跨國重卡品牌，是不折不扣的高帥富，其營銷活動也可謂"高大上"。

2014年，奔馳、沃爾沃、斯堪尼亞、曼和依維柯這些重卡行業(yè)外來的和尚，其營銷經(jīng)念得怎么樣，是否成功博上位"搶頭條"？抓住了客戶的眼球嗎？

俗語說"外來的和尚好念經(jīng)"?？墒欠诺浆F(xiàn)在，真要是僅僅靠著"外來"頭銜可沒辦法在市場上笑傲江湖。不管外來的還是本土的，小編就為您盤點下2014年各跨國重卡公司的營銷事件。

TOP1 沃爾沃：全新FH/FM在華上市 "一字馬"成熱詞

熱門度：★★★★★

關(guān)注度：★★★★★

新穎度：★★★★☆

綜合打分：★★★★★

事件回顧：

沃爾沃FH/FM的上市，不僅通過新車型帶來眾多新技術(shù)，更是以其動態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)完美展現(xiàn)出"一字馬"絕技，娛樂大眾的同時，也讓人記住了這款新車。

沃爾沃卡車動態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng) "一字馬"廣告

2014年，6月5日，沃爾沃 卡車全系新品正式登陸中國市場，并依次在北京、上海、成都、廣州舉辦沃爾沃卡車全新FH/FM賞鑒嘉年華，讓卡車迷們零距離體驗全新沃爾沃卡車FH/FM 的盛大嘉年華活動?；顒又?，通過新品介紹、安全節(jié)油駕駛培訓(xùn)、新車駕乘及互動游戲等精彩環(huán)節(jié)，令參與者領(lǐng)略到沃爾沃卡車創(chuàng)新科技的魅力。

點評：如何將新款車型亮相與駕駛比賽環(huán)節(jié)相巧妙融合？沃爾沃卡車全新FH/FM賞鑒嘉年華給我們提供了一個非常經(jīng)典的范本。

在2014年的沃爾沃卡車全新FH/FM賞鑒嘉年華上，"駕馭夢想高效先行"2014沃爾沃卡車高效先鋒評選東區(qū)半決賽也在同期舉辦，而駕駛員的比賽中使用的恰恰就是沃爾沃卡車的全新FH。

毫無疑問，2014年活動最大的亮點正是于5月19日在亞洲上市的全新FH車型的初次亮相，它作為本屆活動中路上駕駛環(huán)節(jié)的駕駛車輛，其創(chuàng)新領(lǐng)先技術(shù)為高端重載車輛再次設(shè)定了更高的標準。

20年來，沃爾沃FH一直是沃爾沃卡車的旗艦車型，這一次的新款亮相也是秉承了它一貫的優(yōu)良傳統(tǒng)。2014年已經(jīng)是沃爾沃卡車高效先鋒評選活動在中國舉辦的第六屆，此項全球性活動旨在幫助更多的卡車駕駛員全面提升節(jié)油駕駛技能及安全規(guī)范操作的認識。

TOP2 實測！奔馳卡車首次在中國開展實測油耗之旅

熱門度：★★★★★

關(guān)注度: ★★★★

新穎度：★★★★★

綜合打分：★★★★☆

事件回顧：

2014年8月，世界上最省油 的重卡吉尼斯世界紀錄保持者——梅賽德斯-奔馳Actros卡車，在中國啟動了首次物流主干線油耗實測之旅，用客戶的貨重、走客戶的路線、按客戶的時效、 請司機自己駕駛，充分模擬客戶實際運營狀況，向國內(nèi)客戶展示先進物流設(shè)備組合及理念——"節(jié)能減排和高效物流最佳搭配"。

奔馳實測油耗

油耗實測之旅以梅賽德斯-奔馳 Actros 2644牽引車配三橋掛車為實測車輛，車貨總重52噸，行駛路段包括哈爾濱-沈陽-哈爾濱、天津-上海、上海-成都-上海、杭州-廣州、廣州-成都-廣 州、成都-西安、西安-北京七段快速物流典型路線，全程總計超過18，000公里。在七段實測路線中，Actors將面臨高海拔和丘陵路況的嚴峻考驗，其 中上海-成都-上海路段最大海拔落差達到了1480米，杭州-廣州全程丘陵路段占比高達80%。

點評：奔馳卡車首次開展中國物 流主干線油耗實測之旅，在七段不同的線路大展身手，在向國內(nèi)客戶展示了最佳組合的先進物流設(shè)備理念與產(chǎn)品之余，還在實測之旅期間在路線城市開展不同規(guī)模的 主題討論，并且舉辦"T.C.O.運盈智匯"圓桌沙龍，分享奔馳卡車的優(yōu)越性能和經(jīng)濟性駕駛方法，幫助客戶進一步降低卡車的使用成本。

外有"節(jié)能減排和高效物流最佳搭配"，內(nèi)有"實測和駕駛方法大討論最佳搭配"。內(nèi)外相得益彰，一舉多得，奔馳卡車這次的實測之旅，堪稱玩的漂亮。

TOP3 斯堪尼亞：2014斯堪尼亞中國·卡車駕駛員大賽

熱門度：★★★★

關(guān)注度：★★★★

新穎度：★★★★

綜合打分：★★★★

事件回顧：

擁有百年歷史的全球重型車輛制 造商斯堪尼亞在中國舉行"2014年斯堪尼亞中國卡車駕駛員大賽"。在這場歷時兩月的卡車盛宴中，大賽核心理念"安全、健康、環(huán)保"始終是斯堪尼亞關(guān)注的 重點。本屆大賽是著名的全球性賽事"斯堪尼亞卡車駕駛員大賽（Scania Driver Competitions）"第三次落地中國。ZAI 2014年中國區(qū)大賽將區(qū)域賽事擴大至五個城市，分別在深圳、武漢、哈爾濱、無錫和廈門進行比賽，總決賽在廈門完美落幕。

"2014斯堪尼亞中國卡車駕駛員大賽"啟動發(fā)布會在北京舉行

點評：也許有的車企太過于關(guān)注車輛本身而忽略了"以人為本"的重要性，斯堪尼亞卻始終將"關(guān)注駕駛員"作為自己倡導(dǎo)和堅持的發(fā)展方向。

除此外，讓駕駛員之間相互溝通 也是大賽中的一個亮點，在大賽中斯堪尼亞與德國國際合作機構(gòu)（GIZ）設(shè)置的"低碳物流、節(jié)能駕駛"環(huán)節(jié)中，大賽為駕駛員們提供了一個良好的溝通平臺，讓 來自斯堪尼亞銷售（中國）有限公司技術(shù)部的駕駛員培訓(xùn)師們能與入圍的參賽者們一起，共同討論與分享節(jié)油駕駛的心得、經(jīng)驗，給駕駛員的日常駕駛中也帶來了一 定的啟發(fā)。

TOP4 曼：閃耀2014大眾汽車集團冠軍賽車嘉年華

熱門度：★★★★

關(guān)注度：★★★

新穎度:：★★★★

綜合打分：★★★☆

事件回顧：

2014年10月19 日，2014SCCF大眾汽車集團冠軍賽車嘉年華在上海國際賽車場舉行，大眾品牌旗下的德國著名商用車品牌曼作為賽事合作伙伴攜TGX與TGS牽引車亮相 賽場，成為眾多跑車當中特殊的焦點。作為大眾汽車集團旗下的高端商用車品牌，也是本次活動中唯一參與的卡車品牌，德國曼恩此次共攜2輛MAN TGS 28.440、1輛MAN TGX 28.480、1輛MAN TGS 19.400牽引車參與此次活動并在現(xiàn)場舉行了一系列品牌文化展示及互動活動，吸引了眾多觀眾的現(xiàn)場參與。

曼：閃耀2014大眾汽車集團冠軍賽車嘉年華

點評：讓中國用戶像了解大眾汽車一樣了解曼恩卡車，要做到這點并不容易。不過，通過大眾汽車來提升曼恩卡車在中國的知名度，這并非不可能。

在大眾汽車品牌秀場上，曼恩卡 車這一龐然大物，如同賓利、布加迪、蘭博基尼和保時捷等豪車一樣，吸引到了足夠的關(guān)注度和眾多的粉絲。曼恩一直積極參與各種體育賽事，在弘揚體育精神，提 供運送服務(wù)的同時，也更好地在公眾面前進行展示。這一次，和豪車同臺，讓觀眾近距離接觸，曼恩在讓中國公眾不再感到觸不可及。

TOP5 依維柯：依維柯Stralis Hi-Way為房車錦標賽開道

熱門度：★★★★

關(guān)注度：★★★

新穎度：★★★★

綜合打分：★★★☆

事件回顧：

作為國際汽聯(lián)旗下的三大頂級賽 事之一，2014 WTCC世界房車錦標賽宣布取消美國站，增設(shè)北京站，于10月5日在北京金港國際賽車場，與CTCC中國房車錦標賽第六分站同場展開。南京依維柯 PowerDaily2014在賽前進行開道，以支持國際汽聯(lián)的"道路安全"活動。

在上海站的活動上，依維柯Stralis Hi-Way 重型卡車也同樣為房車錦標賽進行了開道。

為比賽開道的依維柯Stralis Hi-Way重型卡車

點評：誰說只有賽車才能風(fēng)馳電 掣，依維柯Stralis Hi-Way可不同意。它兼具賽車的強勁動力以及轎車的舒適，作為房車錦標賽的"重量級"嘉賓——擁有來自意大利的設(shè)計基因和時尚的外觀的依維柯 Stralis Hi-Way選擇在眾人矚目的房車錦標賽開道是一項非常明智的選擇。

在開幕式之前，這個大家伙在停車場足足占據(jù)了兩個車位，引來人群駐足圍觀。亮橙色的外表在開場之初繞場一周，好一個先聲奪人。而且，依維柯作為國際汽聯(lián)道路安全活動合作品牌，一直以來都在以各種方式積極推廣道路安全。

跨國重卡品牌，是不折不扣的高帥富，其營銷活動也可謂"高大上"。

2014年，奔馳、沃爾沃、斯堪尼亞、曼和依維柯這些重卡行業(yè)外來的和尚，其營銷經(jīng)念得怎么樣，是否成功博上位"搶頭條"？抓住了客戶的眼球嗎？

俗語說"外來的和尚好念經(jīng)"?？墒欠诺浆F(xiàn)在，真要是僅僅靠著"外來"頭銜可沒辦法在市場上笑傲江湖。不管外來的還是本土的，小編就為您盤點下2014年各跨國重卡公司的營銷事件。

TOP1 沃爾沃：全新FH/FM在華上市 "一字馬"成熱詞

熱門度：★★★★★

關(guān)注度：★★★★★

新穎度：★★★★☆

綜合打分：★★★★★

事件回顧：

沃爾沃FH/FM的上市，不僅通過新車型帶來眾多新技術(shù)，更是以其動態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)完美展現(xiàn)出"一字馬"絕技，娛樂大眾的同時，也讓人記住了這款新車。

沃爾沃卡車動態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng) "一字馬"廣告

2014年，6月5日，沃爾沃 卡車全系新品正式登陸中國市場，并依次在北京、上海、成都、廣州舉辦沃爾沃卡車全新FH/FM賞鑒嘉年華，讓卡車迷們零距離體驗全新沃爾沃卡車FH/FM 的盛大嘉年華活動?；顒又校ㄟ^新品介紹、安全節(jié)油駕駛培訓(xùn)、新車駕乘及互動游戲等精彩環(huán)節(jié)，令參與者領(lǐng)略到沃爾沃卡車創(chuàng)新科技的魅力。

點評：如何將新款車型亮相與駕駛比賽環(huán)節(jié)相巧妙融合？沃爾沃卡車全新FH/FM賞鑒嘉年華給我們提供了一個非常經(jīng)典的范本。

在2014年的沃爾沃卡車全新FH/FM賞鑒嘉年華上，"駕馭夢想高效先行"2014沃爾沃卡車高效先鋒評選東區(qū)半決賽也在同期舉辦，而駕駛員的比賽中使用的恰恰就是沃爾沃卡車的全新FH。

毫無疑問，2014年活動最大的亮點正是于5月19日在亞洲上市的全新FH車型的初次亮相，它作為本屆活動中路上駕駛環(huán)節(jié)的駕駛車輛，其創(chuàng)新領(lǐng)先技術(shù)為高端重載車輛再次設(shè)定了更高的標準。

20年來，沃爾沃FH一直是沃爾沃卡車的旗艦車型，這一次的新款亮相也是秉承了它一貫的優(yōu)良傳統(tǒng)。2014年已經(jīng)是沃爾沃卡車高效先鋒評選活動在中國舉辦的第六屆，此項全球性活動旨在幫助更多的卡車駕駛員全面提升節(jié)油駕駛技能及安全規(guī)范操作的認識。

TOP2 實測！奔馳卡車首次在中國開展實測油耗之旅

熱門度：★★★★★

關(guān)注度: ★★★★

新穎度：★★★★★

綜合打分：★★★★☆

事件回顧：

2014年8月，世界上最省油 的重卡吉尼斯世界紀錄保持者——梅賽德斯-奔馳Actros卡車，在中國啟動了首次物流主干線油耗實測之旅，用客戶的貨重、走客戶的路線、按客戶的時效、 請司機自己駕駛，充分模擬客戶實際運營狀況，向國內(nèi)客戶展示先進物流設(shè)備組合及理念——"節(jié)能減排和高效物流最佳搭配"。

奔馳實測油耗

油耗實測之旅以梅賽德斯-奔馳 Actros 2644牽引車配三橋掛車為實測車輛，車貨總重52噸，行駛路段包括哈爾濱-沈陽-哈爾濱、天津-上海、上海-成都-上海、杭州-廣州、廣州-成都-廣 州、成都-西安、西安-北京七段快速物流典型路線，全程總計超過18，000公里。在七段實測路線中，Actors將面臨高海拔和丘陵路況的嚴峻考驗，其 中上海-成都-上海路段最大海拔落差達到了1480米，杭州-廣州全程丘陵路段占比高達80%。

點評：奔馳卡車首次開展中國物 流主干線油耗實測之旅，在七段不同的線路大展身手，在向國內(nèi)客戶展示了最佳組合的先進物流設(shè)備理念與產(chǎn)品之余，還在實測之旅期間在路線城市開展不同規(guī)模的 主題討論，并且舉辦"T.C.O.運盈智匯"圓桌沙龍，分享奔馳卡車的優(yōu)越性能和經(jīng)濟性駕駛方法，幫助客戶進一步降低卡車的使用成本。

外有"節(jié)能減排和高效物流最佳搭配"，內(nèi)有"實測和駕駛方法大討論最佳搭配"。內(nèi)外相得益彰，一舉多得，奔馳卡車這次的實測之旅，堪稱玩的漂亮。

TOP3 斯堪尼亞：2014斯堪尼亞中國·卡車駕駛員大賽

熱門度：★★★★

關(guān)注度：★★★★

新穎度：★★★★

綜合打分：★★★★

事件回顧：

擁有百年歷史的全球重型車輛制 造商斯堪尼亞在中國舉行"2014年斯堪尼亞中國卡車駕駛員大賽"。在這場歷時兩月的卡車盛宴中，大賽核心理念"安全、健康、環(huán)保"始終是斯堪尼亞關(guān)注的 重點。本屆大賽是著名的全球性賽事"斯堪尼亞卡車駕駛員大賽（Scania Driver Competitions）"第三次落地中國。ZAI 2014年中國區(qū)大賽將區(qū)域賽事擴大至五個城市，分別在深圳、武漢、哈爾濱、無錫和廈門進行比賽，總決賽在廈門完美落幕。

"2014斯堪尼亞中國卡車駕駛員大賽"啟動發(fā)布會在北京舉行

點評：也許有的車企太過于關(guān)注車輛本身而忽略了"以人為本"的重要性，斯堪尼亞卻始終將"關(guān)注駕駛員"作為自己倡導(dǎo)和堅持的發(fā)展方向。

除此外，讓駕駛員之間相互溝通 也是大賽中的一個亮點，在大賽中斯堪尼亞與德國國際合作機構(gòu)（GIZ）設(shè)置的"低碳物流、節(jié)能駕駛"環(huán)節(jié)中，大賽為駕駛員們提供了一個良好的溝通平臺，讓 來自斯堪尼亞銷售（中國）有限公司技術(shù)部的駕駛員培訓(xùn)師們能與入圍的參賽者們一起，共同討論與分享節(jié)油駕駛的心得、經(jīng)驗，給駕駛員的日常駕駛中也帶來了一 定的啟發(fā)。

TOP4 曼：閃耀2014大眾汽車集團冠軍賽車嘉年華

熱門度：★★★★

關(guān)注度：★★★

新穎度:：★★★★

綜合打分：★★★☆

事件回顧：

2014年10月19 日，2014SCCF大眾汽車集團冠軍賽車嘉年華在上海國際賽車場舉行，大眾品牌旗下的德國著名商用車品牌曼作為賽事合作伙伴攜TGX與TGS牽引車亮相 賽場，成為眾多跑車當中特殊的焦點。作為大眾汽車集團旗下的高端商用車品牌，也是本次活動中唯一參與的卡車品牌，德國曼恩此次共攜2輛MAN TGS 28.440、1輛MAN TGX 28.480、1輛MAN TGS 19.400牽引車參與此次活動并在現(xiàn)場舉行了一系列品牌文化展示及互動活動，吸引了眾多觀眾的現(xiàn)場參與。

曼：閃耀2014大眾汽車集團冠軍賽車嘉年華

點評：讓中國用戶像了解大眾汽車一樣了解曼恩卡車，要做到這點并不容易。不過，通過大眾汽車來提升曼恩卡車在中國的知名度，這并非不可能。

在大眾汽車品牌秀場上，曼恩卡 車這一龐然大物，如同賓利、布加迪、蘭博基尼和保時捷等豪車一樣，吸引到了足夠的關(guān)注度和眾多的粉絲。曼恩一直積極參與各種體育賽事，在弘揚體育精神，提 供運送服務(wù)的同時，也更好地在公眾面前進行展示。這一次，和豪車同臺，讓觀眾近距離接觸，曼恩在讓中國公眾不再感到觸不可及。

TOP5 依維柯：依維柯Stralis Hi-Way為房車錦標賽開道

熱門度：★★★★

關(guān)注度：★★★

新穎度：★★★★

綜合打分：★★★☆

事件回顧：

作為國際汽聯(lián)旗下的三大頂級賽 事之一，2014 WTCC世界房車錦標賽宣布取消美國站，增設(shè)北京站，于10月5日在北京金港國際賽車場，與CTCC中國房車錦標賽第六分站同場展開。南京依維柯 PowerDaily2014在賽前進行開道，以支持國際汽聯(lián)的"道路安全"活動。

在上海站的活動上，依維柯Stralis Hi-Way 重型卡車也同樣為房車錦標賽進行了開道。

為比賽開道的依維柯Stralis Hi-Way重型卡車

點評：誰說只有賽車才能風(fēng)馳電 掣，依維柯Stralis Hi-Way可不同意。它兼具賽車的強勁動力以及轎車的舒適，作為房車錦標賽的"重量級"嘉賓——擁有來自意大利的設(shè)計基因和時尚的外觀的依維柯 Stralis Hi-Way選擇在眾人矚目的房車錦標賽開道是一項非常明智的選擇。

在開幕式之前，這個大家伙在停車場足足占據(jù)了兩個車位，引來人群駐足圍觀。亮橙色的外表在開場之初繞場一周，好一個先聲奪人。而且，依維柯作為國際汽聯(lián)道路安全活動合作品牌，一直以來都在以各種方式積極推廣道路安全。