在新車刺激銷售放量，最終以56萬輛的好成績收官2013年后，今年一汽豐田在新車型上將繼續(xù)發(fā)力，全新一代卡羅拉、全新一代皇冠、新款蘭德酷路澤等車型將陸續(xù)登場。同時，威馳等熱銷小車的增值版車型也已與消費者見面，接續(xù)去年四季度銷售熱度的同時，也進一步夯實了一汽豐田在車市的地位。 “2013年一汽豐田共投放了5款新產(chǎn)品，展現(xiàn)了品牌內(nèi)在的激情活力。“一汽豐田公關總監(jiān)馬春平日前在接受北京商報記者采訪時表示，去年一汽豐田的銷量是在波動中增長的，之所以創(chuàng)下了同比增長12%，年度銷售56萬輛的歷史新高，主要是下半年陸續(xù)上市的新車刺激效應明顯。面對2014年，一汽豐田新車戰(zhàn)略的“年輕化“、“本土化“宗旨不變。
       馬春平透露，在各款新車型的帶領下，一汽豐田正在沖擊年銷66萬輛，同比增長18%的目標。 據(jù)透露，今年一汽豐田將冠名贊助2014國際田聯(lián)世界田徑挑戰(zhàn)賽（北京站）賽事，支持開展兩季共4站的“愛跑北京“全民參與跑步體驗活動。同時，“威速V-Speed“車隊也將首次參與CTCC賽事，為全面展現(xiàn)“年輕化“、“新生代“、“VICTOR“的企業(yè)形象助力。 事實上，今年一汽豐田的一系列營銷策略，是在去年基礎上的進一步加碼?；仡?013年，為了盡快從“釣魚島事件“的影響中復蘇，一直以來飽受“過于保守“詬病的一汽豐田進行了顛覆性的戰(zhàn)略轉型，除了扎堆投入多款令人怦然心動的車型外，營銷戰(zhàn)略也充滿激情。新威馳、新RAV4、新銳志等新車型統(tǒng)一應用彰顯年輕化的新世代家族臉譜“KeenLook“設計理念，投放市場后收效明顯，與老款車型相比銷量呈倍數(shù)增長。
       相關統(tǒng)計顯示，新威馳上市后銷量即現(xiàn)爆發(fā)式增長，與老款威馳相比增長了4528%；新RAV4銷量增長99%；新銳志增長59%。如此明顯的新車效應帶動了一汽豐田全年復蘇，再度點燃了品牌活力。 進入2014年，一汽豐田新車型活力更顯，銷量持續(xù)走高。為了鞏固已經(jīng)取得的好成績，沖擊新的高度，企業(yè)的新車戰(zhàn)略進一步加碼。近日，新威馳智選臻品登場，1.5L車型最低僅售7.98萬元。同時，新威馳1.5L全系車型油耗降至5.6L/100km，1.3L（MT）車型的綜合工況油耗降至5.3L/100km。更高的性價比搭配更低的用車成本，使得全新VIOS威馳在同級車中更具競爭力，月銷過萬輛成為常態(tài)。同時，為了吸引更多年輕消費者加入一汽豐田的車主陣營，豐田金融還推出了多種更具性價比的金融保險產(chǎn)品。 可以看到，豐田這個征戰(zhàn)中國市場多年的老品牌，正在散發(fā)出全新的活力。面對今年仍不明朗的市場格局，一汽豐田以全新的年輕姿態(tài)直面挑戰(zhàn)，其表現(xiàn)值得期待。